Benetton ha decidido dar un giro de 180º a su política de marketing. La firma ha decidido suavizar sus próximas campañas publicitarias. Según fuentes internas, Benetton busca un proyecto que impacte más que las últimas campañas, pero sin incurrir en las técnicas utilizadas hasta ahora, caracterizadas por sus originales y, ante todo, chocantes imágenes.
Para ello, han decidido cambiar su agencia de publicidad, Fabrica. Dos agencias de publicidad no identificadas han sido ya desestimadas y, entre las opciones barajadas se encuentra TBWA Londres.
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