Carat se ha llevado la cuenta de marketing de buscadores de Vodafone. El gigante de las telecomunicaciones la habría sacado a concurso y finalmente la agencia de medios le habría quitado el triunfo a la especializada en buscadores Greenlight.
La puja se lanzó por separado de la organizada para la cuenta de medios, que también habría ganado Carat. Ésta, valorada en 70 millones de libras según publica New Media Age, tendría asignados 15 millones para la división digital. La cuenta de medios fue arrebatada a OMD, agencia de medios de Vodafone desde hacía 12 años.
Este cambio de estrategia responde a un profundo interés de la telefónica por la vertiente online. El acercamiento habría comenzado con la fuerte promoción online de su BlackBerry Storm 9500, con un presupuesto de 6 millones de libras.
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