Rafa Antón, fundador de la agencia China, habló con El pianista del burdel, el programa sobre creatividad del Círculo de Bellas Artes sobre el proyecto, su filosofía y sobre cuales cree que son los desafíos y las tendencias del sector.
“Este proyecto nace desde hace una semana, pero viene de más lejos, porque ambos habíamos soñado con tener algo propio”, dijo Antón en referencia a tener una compañía que combine lo mejor del mundo de la publicidad sin lo que no les gusta.
Con respecto al nombre Antón, que antes trabajaba en target=”_blank”>Vitruvio-Leo Burnett, declaró que le gustaba este nombre porque era original y no tenía un solo significado ni una solo lectura y dijo que la agencia nace con una vocación integral.
“El manejo de la complejidad de los medios es algo que cualquier creativo debería manejar”, expresó. “Ser capaz de dar salida a las ideas por el canal más adecuado es a donde tendemos y es necesario que los creativos tengan esa formación”.
Para Antón los creativos ya no pueden tener una especialización en los canales y dijo que lo más llamativo de este proyecto es que capta la nueva forma que tienen los anunciantes de solucionar sus problemas.
“Los anunciantes hace tiempo que movieron ficha a la hora de buscar soluciones a sus problemas”, afirmó en relación a la búsqueda de nuevas formas de publicidad más integrada y novedosas.
Antón dijo que China está tratando de acortar la brecha entre el proceso y el resultado, para acortar el abismo y con respecto al consumidor expresó que éste tiene un papel más protagónico pero que detrás de esa fascinación inicial, las cosas volverán a si sitio.
“Tenemos que entender que hay una cierta resistencia a los mensajes impuestos”, admitió, aunque cree que siempre hay que plantearse por qué hay que estar presente en un determinado canal y no acudir por simple moda.
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