Initiative, del grupo Interpublic, se ha hecho tras un concurso con la cuenta de medios de las marcas Hyundai América y Kia de Hyundai Motor. Así, Initiative venció en la contienda a Carat (del grupo Aegis) y a a Havas Media que también se disputaban la cuenta. El fabricante de coches gastó unos 735 millones de dólares en los medios de Estados Unidos para las marcas Hyundai y Kia en 2006, según TNS Media Intelligence.
La review no afectó a las agencias creativas de Hyundai o Kia, que son Silverstein & Partners (de Omnicom) y la independiente David & Goliat.
Carat había sido la agencia de medios de Hyundai desde hace ocho años. La consejera delegada de Carat, Sarah Fayt, reconoció que la pérdida de la cuenta era una noticia triste para la agencia, aunque señaló que es la oportunidad para conseguir otra cuenta de un cliente del automóvil.
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