El sector de fabricantes de automóvil de Estados Unidos está echando el freno al marketing y aumentan la presión sobre medios y agencias.
La situación es complicada: Ford, General Motors y Chrysler realizaron el 3,3% de la inversión publicitaria en Estados Unidos durante 2007. Los 4.600 millones de dólares que invirtieron estas marcas han supuesto al menos el 6% de los ingresos de los cuatro grandes grupos de agencias y emisoras de televisión.
Ya durante la primera mitad de 2008, los gastos en marketing de los tres gigantes descendieron un 14%, incluso antes de que comenzara la crisis en el sector. Si sólo una de estas marcas cortase de forma drástica su inversión en marketing, el sector publicitario sufriría consecuencias desastrosas, tanto para las agencias como para los medios de comunicación.
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