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8 marzo 2005 · Agencias
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LAS MAYORES AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MEDIOS DEL MUNDO

LAS MAYORES AGENCIAS DE PUBLICIDAD Y MEDIOS DEL MUNDO

La publicación estadounidense “Advertising Age” acaba de hacer público su “Fact Pack” en la que se incluyen rankings de las principales redes de agencias según sus ingresos en 2003.

La clasificación la encabeza el Grupo Omnicom, con unos ingresos mundiales de 8.621,4 millones de dólares, habiendo crecido un 14,4%. El segundo puesto es para el Grupo WPP, con 6.756,1 millones (+16,9%). Interpublic Group of Companies es la tercera, con 5.863,4 millones (-5,5%).

A una distancia ligeramente mayor se encuentra el Grupo Publicis (4.408,9 millones; +7,3%). La cuarta posición es para Dentsu (2.545 millones; 11%) y la quinta para Havas (1.877,5 millones; -0,6%).

Cuota de mercado de las redes de agencias

Para calcular la cuota de mercado de cada grupo de agencias se han excluido disciplinas como el marketing directo, la promoción de ventas, la sanidad, el sector interactivo, las relaciones públicas, la investigación y las unidades no relacionadas con la publicidad.

Según datos de 2003, la mayor cuota es la de Interpublic, que acapara el 18,3% del mercado con 3.750 millones de dólares. Muy cerca está Omnicom, con el 18,2% y 3.740 millones. Ligeramente más alejadas se encuentran Publicis, con el 16,5% y 3.390 millones, y WPP, que se queda con el 15,5% del mercado e ingresa 3.190 millones de dólares.

A bastante distancia se sitúa Havas, en quinto lugar, y con una cuota del 5,6% y 1.140 millones de dólares. El resto del mercado (25,9%) se reparte entre otras agencias.

Las diez mayores agencias del mundo

Teniendo en cuenta las marcas de agencias en sí, Dentsu encabeza la clasificación, con 1.864,1 millones de dólares en ingresos mundiales y un 29,2% de crecimiento. En segundo lugar está BBDO Worldwide, con 1.237,5 millones (+16,4%). Bastante cerca, aunque con un crecimiento mucho menor, se encuentra McCann Erickson Worldwide, con 1.220,1 millones de dólares (+3,7%).

Agencias de medios

Las principales agencias de medios según su facturación mundial son OMD Worldwide, MindShare Worldwide y Starcom MediaVest, en ese orden. OMD obtuvo 19.340 millones de dólares (+7,9%), MindShare 19.160 millones (+11,1%) y Starcom 18.870 millones (+6,9%)

Por otra parte, el ranking de los mayores grupos de agencias de medios está encabezado por el Grupo Publicis, con 34.400 millones de dólares en facturación (+4,3%). En segundo lugar se encuentra el Grupo WPP, con 33.790 millones (+10,1%). Y a esta le sigue Interpublic, con 29.390 millones (+0,6%).

Para ver el informe “Fact Pack” completo, haga clic aquí.