El panorama económico actual está creando una situación de competencia extrema en el mercado por lo que los expertos en marketing han tenido que replantearse sus posicionamientos. La oferta de productos cada vez es mayor y el poder adquisitivo de la población cada vez es menor, esto hace que las marcas busquen un punto de diferenciación para hacerse el mejor hueco en el mercado.
El diseñador y director Enric Aguilera apuesta por el diseño de una marca como valor añadido para la misma por la capacidad que tiene para comunicar por sí mismo. La creatividad ha pasado a ser una de los puntos clave del branding.
La innovación parece ser la solución para captar nuevos clientes, acción que cada vez es más complicada en tiempos de crisis. El packaging emocional se ha convertido en un valor al alza de primer orden en el sector.
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