El concurso por la cuenta internacional de medios del gigante de productos de consumo Unilever ya se ha cerrado, tras más de seis meses en el aire. La agencia de medios de WPP, Mindshare, ha conseguido mantener la cuenta en mercados importantes.
Solo el presupuesto de medios para Europa occidental se estima que alcanza los 800 millones de euros. También en Estados Unidos, donde el volumen de la cuenta es similar, Mindshare tiene muchas posibilidades de quedarse con la cuenta.
Pero Mindshare, que forma parte de Group M, subgrupo de WPP, no se encargaría de la planificación y compra de medios en todos los mercados en los que está presente Unilever. Initiative (IPG) seguiría responsabilizándose en América del Sur, México y Rusia.
En Europa del Este y China la cuenta de medios de Unilever está en manos de PHD (Omnicom). El presupuesto para China se estima en 350 millones de euros.
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