El gigante de la comunicación Publicis ha decidido modificar la estructura de sus agencias Leo Burnett, Starcom Media Vest y Digitas con la finalidad de alcanzar una gestión más productiva y dar un mejor servicio a sus clientes. El modelo, que los responsables han calificado de abierto, se gestionaría de forma que cada agencia mantendría su independencia, aunque los clientes comunes serían responsabilidad final de una sola agencia líder.
Estos planes de integración de Leo Burnett en Publicis, que se desarrollarán primero en EEUU e irán progresivamente adaptándose al resto de los mercados, no han sido plato de buen gusto para todos, como en el caso de Bruce Haines, director ejecutivo de Burnett en Londres, que ha abandonado su puesto.
The Insight Factory, cómo han llamado al proyecto, ha traído consigo algunos cambios en la dirección, nombrando a Tom Bernardin presidente y director ejecutivo de Leo Burnett Worldwide, a Renetta McCann como consejera delegada global de Starcom Media Vest Group y a David Kenny como presidente y consejero delegado de Digitas. Además, Jack Klues, presidente de Publicis Gropu Media será el encargado de presidir el sillón y de representarlo ante la junta directiva de Publicis.
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