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11 noviembre 2009 · Anunciantes
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¿QUIÉNES SON LA “GENERACIÓN DIGITAL”?

¿QUIÉNES SON LA “GENERACIÓN DIGITAL”?

Desde hace ya algún tiempo, en todos los foros de marketing, publicidad y nuevas tecnologías se habla de la “generación digital”. Pero, ¿qué es exactamente? ¿Quiénes forman parte de ella? ¿Cuáles son sus características? Desde el Observatorio Beyond the Line lanzaron un foro de debate en Facebook, y estas son algunas de las respuestas obtenidas recogidas por Jorge Vallet Fernández

Laura Artal: se siente identificada con su generación como la generación digital, a pesar de que como ella, no todos aprovechan del mismo modo esta acepción. Quizás esto se deba al estar superados por la cantidad de información y posibilidades que Internet y las nuevas formas de comunicación les han descubierto.

Laura Picurelli: define esta generación como los actuales teenagers (14 a 18 años) que no se despegan del móvil y del ordenador. Siempre metidos en chats y redes sociales debido a que han nacido con Internet, y tienen móvil desde los nueve años, hace que se manejen mucho mejor que otras personas con las nuevas tecnologías. Por lo general son consumidores masivos de iPods y MP3’s, casi lo único que leen es online y han apartado el deporte de entre sus posibilidades. Para Laura Picurelli, las series ¿Física o Química? y Gossip Girl son un claro ejemplo de esta generación.

Clara Montesinos: define la generación digital como la de los años noventa que ya tenían un Internet avanzado y telefonía móvil: nacieron con ello y se adaptaron más facilmente a los cambios de las tecnologías, por ello es una generación que piensa en clave global, contemplando todas las posibilidades que le ofrece la tecnología. Además afirma que es un error considerar siempre a los más jóvenes como “digitales” porque estén enganchados a los MP3’s, iPods, móviles, PSP’s, etc… a esta conclusión ha llegado al ver como los trabajos cada vez más específicos en cuanto a tecnología, se los otorgan, por pereza, directamente a los más jóvenes, y poco a poco los más adultos se han ido alejando de las tecnologías hasta que finalmente están totalmente desfasados. Así, llega a la siguiente conclusión: la gran barrera es la que los adultos, y cuanto más adultos peor, ponen al aprendizaje continuo y por tanto, a su falta de adaptación.

Susana Gómez: la generación digital es aquella que ha convivido de forma natural con las nuevas tecnologías, que las utilizan en su día a día para la comunicación, la formación y el entretenimiento, y lo más importante, que entienden las redes digitales como oportunidades y forma de vida.

Macarena Dolz: asiente que la generación digital es aquella que desde que nace maneja casi exclusivamente todo lo digital y todas las nuevas tecnologías. Para ello se escuda en el ejemplo de un niño de trece años, al cuál le parece muy desfasado escribir cartas a mano, o jugar a juegos tradicionales como el escondite en vez de a videoconsolas. La generación digital, según Macarea Dolz, excluye a quién haya aprendido a utilizar las nuevas tecnologías con cierta edad ya que afirma que “vienen de otra escuela más tradicional y menos sofisticada”.

Isabel de Salas: apunta que hace diez años la generación digital no eran los que tenían entre catorce y dieciocho años, sino entre veinticinco y treinta años. Eran menos que ahora, pero eran los que empujaban lo digital, y esas personas de hace diez años (ahora tienen entre treinta y cinco y cuarenta años), y se pregunta si ¿no siguen siendo generación digital? Por el hecho de estar incorporados en el mundo laboral y tener menos tiempo para chatear ¿han dejado de ser digitales?

Nancy Tarraso: responde que se suele definir a la generación digital o “nativos digitales” a los adolescentes o jóvenes de entre doce y veinticinco años. Aquellos que han crecido rodeados de nuevas tecnologías. A pesar de esta clasificación, la propia Nancy Terraso a sus veintinueve años se considera generación digital, o por lo menos, una “adapter”. Manifiesta que gente como el propio Enrique Dans son el claro ejemplo de que la frontera de la edad está difusa en este tema, y que cualquiera que se ponga las pilas puede engancharse a esta generación digital.

Pepe Rubert: vaticina que la generación digital serán todos aquellos que no pertenezcan al grupo de “Analfabetos Digitales”, todos aquellos que no hayan superado la brecha digital. Por tanto no son una generación con corte de edad, no son los nacidos a finales de los noventa que vivieron el nacimiento de Internet a nivel publicitario y comunicacional, sino todos aquellos que no han sabido adaptarse tras el nacimiento de Internet.

Jorge Vilanova: afirma que la generación digital nació hace ya tiempo y está compuesta por personas que asimilan los impactos de información de forma diferente a las generaciones anteriores. Explica que esta generación digital recibe mayores impactos pero de menor información -”nadie lee en internet”- mientras que las anteriores generaciones recibían menor numero de impactos pero de mayor información y calado.

Rafa Gallego: entiende que la generación digital la componen aquellas personas que se preocupan por mantener un contacto diario con los últimos avances informáticos y tecnológicos, y que canalizan su praxis profesional y personal a través de las nuevas tecnologías, y con ello esperan conseguir una mayor eficiencia en sus producciones.