Agustín Medina, el creativo de trabajó en agencias como McCann, que también ha sido presidente de un grupo homónimo de comunicación y actualmente preside al grupo editor de Brandlife, dijo en una entrevista concedida al Pianista del Burdel que cree que las marcas blancas no existen.
“Yo creo que las marcas blancas no existen. No es lo mismo la marca blanca del Corte Inglés que la del Carrefour. Detrás de esa enseña siempre hay una personalidad”, dijo Medina.
Para el creativo, en realidad se si analiza la trayectoria de las marcas blancas, su crecimiento ha sido paulatino y no ha estado tan influido por la crisis como se piensa.
Medina apunta a que tras al Segunda Guerra Mundial hubo un periodo de la economía de la demanda, donde surgió el marketing y sus 4 “Ps”, algo que la homogenización tecnológica llevó a una equivalencia entre los productos.
“La gente empieza a ser importante gracias a las marcas”, dijo en relación al proceso de producción donde los productos se diferencian entre si por los valores asociados a las marcas, que apelan a las personas.
“En las 4 herramientas clásicas del marketing el consumidor no tenía una gran importancia, lo cual ha cambiado, ahora todo tiene más que ver con la comunicación, por lo que surge a quinta p, de personas”, explicó.
Medina, quien acaba de publicar un libro titulado “Bye bye marketing”, donde plantea que el marketing ha muerto, dando pasó a técnicas más centradas en la comunicación.
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No cabe duda de la razón que tiene este artículo al afirmar que las marcas blancas no existen. Las marcas blancas ahora son marcas, sin más.
Cada marca tiene su propia personalidad y la comunica de forma muy visible a través de campañas publicitarias como la última de Carrefour (http://www.youtube.com/watch?v=QbVEWOj2o8o, http://www.youtube.com/watch?v=hDzoB166h-Q).
Vaya que si existen las marcas blancas, y todas tienen casi todo en común.
Son copias de productos originales de Fabricantes conocidos que han tenido éxito.
No innovan, son como las del topmanta
Generalmente es complicado saber quien las fabricó y que ingredientes tienen.
Su calidad es inferior a los originales.
Sus precios actualmente empiezan a no ser muy competitivos considerando su calidad.
Machacan a toda la cadena de producción (agricultores, ganaderos, fabricantes, empleados y consumidores),
en fin podría poner alguna caracteristica más pero creo que como ejemplos ya esta bien.
Creo que cada marcas se hace un hueco o no en el mercado en función de sus caracteristicas /propiedades y valores que llegan al consumidor. En el caso de las marcas blancas, para mi el único valor que me ha llegado de ellas es el precio, pero ni la calidad ni la garantia son caracteristicas de estas marcas “blancas”, sin embargo las Marcas originales las de siempre si gozan de las cualidades de valor y garantía, teniendo en su contra el mayor precio, pero en función de esta diferencia esta que el consumidor en epocas de crisis se incline a uno u otro lado.