En el otoño de 2010, Calvin Klein anunciaba que su marca de perfumes ck One daría también el salto al sector textil, con colecciones de vaqueros, lencería y ropa de baño para hombres y mujeres. Tan sólo unos meses después, la filial de Phillips-Van Heusen lanza una magacampaña publicitaria internacional para presentar en sociedad los nuevos productos de ck One.
La campaña, creada por la agencia neoyorkina Baron + Baron en colaboración con el departamento de publicidad de Calvin Klein, se dirige fundamentalmente al público joven y está orientada a los medios digitales. “Esta campaña es la iniciativa digital más importante llevada a cabo hasta ahora por nuestra empresa”, explica Tom Murry, presidente y consejero delegado de Calvin Klein.
Aunque la acción publicitaria se estrenará oficialmente el próximo 1 de marzo, Calvin Klein ofrece desde hoy un adelanto de la nueva campaña de ck One en la web CKOne.com y otros canales online. Ésta comprenderá asimismo acciones en Facebook y Twitter, aplicaciones móviles y contenidos de realidad aumenta. La interactividad será el epicentro de la campaña. “La variedad de plataformas digitales de nuestra campaña permite llegar al público más joven sin dejar de ser fieles al espíritu de nuestra marca”, subraya Murry.
A partir de marzo, la nueva colección textil de ck One podrá verse también en pantallas LED de publicidad exterior de ciudades como Los Ángeles, Roma, Seúl, París, Hamburgo o Sidney, y en spots para la televisión y el cine. Además, en abril aparecerán anuncios de ck One en revistas especializadas en moda, informa Horizont.
Las fotografías que integran la nueva campaña de Calvin Klein son fieles al espíritu de esta marca: muestran mucha piel desnuda y derrochan sex appeal. Ante el objetivo de Steve Meisel posan, entre otras, Pixie Geldolf, hija del legendario cantante Bob Geldof, la modelo de Victoria’s Secret Abbey Lee Kershaw, y la supermodelo holandesa Lara Stone.
Loading ...
