Coca-Cola sigue siendo la empresa con mayor valor de marca a nivel mundial, según el estudio anual realizado por Interbrand y publicado por la revista Business Week. La compañía de gaseosas lidera el ranking alcanzando los 67.000 millones de dólares, seguida por Microsoft que cotiza casi 57 millones y por IBM, cuyo valor fue de 56,2 millones de dólares. La valoración de Interbrand se basa en cuánto se estima que ganarán estas marcas durante los próximos cinco años.
A pesar de continuar a la cabeza, el valor de Coca-Cola disminuyó el uno por ciento con respecto a 2005, cuando había alcanzado los 67.525 millones de dólares. Mas drástica fue la caída de Microsoft, cuyo valor disminuyó este año un 5% en comparación con el año pasado. Sin embargo, IBM creció un 5% respecto del año anterior, alcanzando un valor de marca total de 56.201 millones, lo que la sitúa en un tercer puesto.
Los primeros seis lugares los mantuvieron las mismas marcas, en el mismo orden que en 2005, menos Toyota que ascendió desde el noveno hasta el séptimo puesto, desplazando a Disney y creciendo su valor un 12 por ciento. Los requisitos para formar parte de este ranking de Interbrand son: tener un valor de marca superior a los 2.700 millones de euros, obtener casi un tercio de sus ganancias fuera de su país de origen, poseer información financiera y de marketing públicamente accesible y un perfil público amplio, más allá del conocimiento de sus consumidores.
Zara es la única marca española que ocupa un lugar, el 73, dentro de las 100 marcas más valiosas del mundo. Su valor asciende a 3.307 millones de euros, un 14% más que el año pasado. Otras marcas de moda presentes en el ranking son Louis Vuitton, Armani, Gucci y la cadena americana GAP. Según Interbrand, la clave para el posicionamiento de las marcas de moda es que tengan prendas de diseño pero con precios bajos.
Las primeras marcas mejor valoradas del mundo
1 – Coca-Cola = 67.000 millones de dólares, -1% con respecto a 2005
2 – Microsoft = 56.926 millones de dólares, -5% con respecto a 2005
3 – IMB = 56.201 millones de dólares, +5% con respecto a 2005
4 – General Electric = 48.907 millones de dólares, +4% con respecto a 2005
5 – Intel = 32.319 millones de dólares, -9% con respecto a 2005
6 – Nokia = 30.131 millones de dólares, +14% con respecto a 2005
7 – Toyota = 27.941 millones de dólares, +12% con respecto a 2005
8 – Disney = 27.848 millones de dólares, +5% con respecto a 2005
9 – McDonald’s = 27.501 millones de dólares, +6% con respecto a 2005
10 – Mercedes-Benz = 21.795 millones de dólares, +9% con respecto a 2005
11 – Citi = 21.458 millones de dólares, +7% con respecto a 2005
12 – Marlboro = 21.350 millones de dólares, +1% con respecto a 2005
13 – Hewlett-Packard = 20.458 millones de dólares, +8% con respecto a 2005
14 – American Express = 19.641 millones de dólares, +6% con respecto a 2005
15 – BMW = 19.617 millones de dólares, +15% con respecto a 2005
16 – Gillette = 19.579 millones de dólares, +12% con respecto a 2005
17 – Louis Vuitton = 17.606 millones de dólares, +10% con respecto a 2005
18 – Cisco = 17.532 millones de dólares, +6% con respecto a 2005
19 – Honda = 17.049 millones de dólares, +8% con respecto a 2005
20 – Samsung = 16.169 millones de dólares, +8% con respecto a 2005
El 51% de las enseñas de la lista son norteamericanas, seguidas de lejos por las alemanas con un 9% y las francesas y japonesas con un 8% cada una. Google, Starbucks y eBay son las que más han crecido, mientras que GAP, Ford y Kodak son las que más han caído.
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