La Administración General del Estado invirtió el año pasado en publicidad institucional y comercial 286,6 millones de euros, lo que supone un recorte del 21,2% respecto a 2007 (363,7 millones). Según el Informe de Publicidad y Comunicación Institucional 2008, aprobado en el Consejo de Ministros, los ministerios y organismos públicos dependientes del Estado pusieron en marcha 130 campañas institucionales (31 menos de las inicialmente previstas).
Estas campañas costaron al Estado 134,5 millones de euros (52,7 millones menos de lo previsto en el Plan 2008). Cerca del 70% de esa inversión se destinó a campañas de promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía, al cuidado del entorno (entre las que se incluyen las de seguridad vial) y a la promoción de derechos de los ciudadanos.
Por Ministerios, Medio Ambiente y Medios Rural y Marino, Economía y Hacienda, Interior, Industria Turismo y Comercio, Cultura, Defensa y Sanidad desembolsaron 108 millones de euros, lo que representa el 80% del total, según publica Expansión.
Medio ambiente, el que más gasta
En cuanto al número de campañas, los Ministerios de Medio Ambiente y Medio Rural y Marino; Industria, Turismo y Comercio; Cultura; Economía y Hacienda e Interior desarrollaron 92 de las 130 campañas. El Ministerio de Medio Ambiente, y Medio Rural y Marino fue el que realizó mayor número de campañas, un total de 21, con el mayor esfuerzo inversor de todos: 20,7 millones de euros.
Dos campañas superaron los dos millones de euros: la de seguridad vial, de la Dirección General de Tráfico, y la de apoyo al reclutamiento del Ministerio de Defensa. Las campañas se difundieron mayoritariamente en prensa, Internet, radio y televisión, por ese orden. Respecto a la inversión, la televisión captó 48,3 millones de euros; prensa 22,2 millones; radio 13 millones, publicidad exterior 8,5 millones, e Internet 6,9 millones.
Loading ...
