El gobierno del Reino Unido podría desbancar a Procter&Gamble como el mayor anunciante del país, después de que éste último rebajara en un 10% sus gastos en publicidad, según informó Marketing Magazine.
El aumento de la inversión publicitario del gobierno y el menor desembolso de P&G, que recortó sus gastos en 192 millones de euros, le permite a la empresa conservar a penas su título del mayor anunciante del país, que ha visto su mercado publicitario contraerse en un 5%.
Un portavoz del gobierno defendió esta agresiva política comunicacional diciendo que las iniciativas del ejecutivo afectan a todo el mundo y deben ser comunicadas de forma efectiva. Entre las campañas financiadas por el gobierno están las iniciativas para dejar de fumar, las que buscan reclutar soldados y las conciencian a los ciudadanos sobre la seguridad vial y el cambio climático.
El único canal que no se vio beneficiado por la intensa actividad gubernamental fue el de la publicidad exterior, donde el ejecutivo redujo la inversión en un 8%. Sin embargo, su “competidor”, P&G, lo hizo en un 44%.
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