A pesar del éxito que está teniendo “La Roja” en el Mundial de Sudáfrica, hay algunos en este país que preferirían que España no ganara la final. Esto se debe a que muchas empresas han prometido durante los últimos meses que harán regalos o que devolverán el dinero a sus clientes si la selección gana el Mundial. Éstos son algunos ejemplos de estas promociones:
Banesto ha lanzado un Depósito Selección que ofrece una rentabilidad del 4% TAE, un aumento sobre el 3% de antes, si La Roja gana el Mundial. Aunque el banco ha ingresado con este reclamo 1.500 millones de euros, si España ganara a Banesto le costaría unos 15 millones.
Carrefour ha lanzado 10.000 vales con un importe de 100 euros cada uno entre sus clientes para que puedan canjearlos en caso de que España gane el Mundial. Si esto ocurriera, la promoción “Locos por el Fútbol” les haría perder un millón de euros. Carrefour ha explicado que además se ha realizado una promoción directa a los consumidores que, en función de los productos adquiridos, han supuesto descuentos directos adicionales de 3,4 millones de euros.
Toshiba reembolsará el importe de los televisores y portátiles que se han comprado antes del 10 de junio y PC City dará 10 euros por cada gol que meta la selección a quienes compren una televisión de más de 32 pulgadas.
Entre las empresas que han realizado promociones como éstas también se encuentran TomTom, Panda Security o Milar, según el portal de Orange.
Por su parte, Media Markt también apostó por este tipo de promociones. En principio ofreció el 25% de descuento en sus productos si la selección llegaba a cuartos de final y posteriormente prometió devolver el precio de algunos de sus productos si España ganaba el Mundial, pero añadió una letra pequeña: “si España gana todos los partidos”, por lo que la promoción ya no es válida después de la derrota contra Suiza.
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Las marcas españolas tienen que hacer más que eso si quieren que sus clientes las tomen en cuenta, me parece extraño que una marca extranjera como Carrefour haga una oferta semejante.
Sin embargo hay motivaciones directas hacia los jugadores e Holanda, http://www.caracol.com.co/nota.aspx?id=1323532
Los anunciantes que no quieren que España gane el Mundial…
[C&P] Esto se debe a que muchas empresas han prometido durante los últimos meses que harán regalos o que devolverán el dinero a sus clientes si la selección gana el Mundial….
No he leído una tontería mayor en años.
Todas estas promociones no las pagan sus anunciantes, sino las compañías de seguros con las que han contratado estas acciones. Así que, gane o pierda España, no cambia nada para ellos.
En un sitio supuestamente dedicado al marketing, es una lástima leer un artículo como éste. ¿De verdad creéis que una promoción como las que describís se monta sin cubrir el riesgo de que se produzca el evento contra el que apuestas? Algún chapucero habrá, desde luego, pero no se puede asumir que todo el mundo lo es y decir cosas como “les haría perder un millón de euros”. ¿Perder? ¿Seguro que no están cubiertos? ¿Y las ventas que han aumentado gracias a la promoción? ¿Ha mejorado positivamente su imagen de marca gracias a la promoción?
Además, salvo en el caso del banco, donde el tipo de interés se debería aplicar de forma automática, ¿habéis estimado qué porcentaje de clientes no se molesta en reclamar su reembolso? Os sorprendería.
Un poco más de rigor, por favor.
Cualquier marquetinero con un mínimo de cabeza hace bien los números para montar una promoción de este tipo. Y si lo cree conveniente, contrata un seguro.
Menos sensacionalismo y más rigor.
No creo que les cueste tanto. Las cifras indican el costo del premio que deberían dar, pero ese es un riego que tendrán asegurado con una compañía de seguros que a su vez habrá reasegurado el mismo riesgo con una reaseguradora con lo que al final los que pagarán si España gana el mundial no sabemos quienes son…
[...] Obs.: As informações referentes as promoções na Espanha foram retiradas do site Marketing Directo. [...]