Adidas es patrocinador de la UEFA y de la FIFA y se asegura una buena visibilidad al menos cada dos años, a esto hay que añadir el contrato de equipación con la Federación Alemana de Fútbol. Además compite por los mejores deportistas con Nike. La empresa americana sigue teniendo mayores beneficios que la alemana, aún teniendo menos empleados. Pero Adidas no se está quedado atrás, entre otras cosas, gracias a la compra de Reebok.
Es posible que la razón principal para que los americanos sigan en cabeza sea una publicidad más espectacular. No obstante, los alemanes no le van a la zaga y apuestan también también por anuncios cada vez más fastuosos. Las estrellas del deporte, la música, los movimientos ágiles y los escenarios de película son algunas de las más estrategias utilizadas por Nike y Adidas en sus spots.
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