LO ÚLTIMO »

13:30 Agencias Haciendo rimas: así recluta “ovejas negras” la agencia BBH

13:06 Publicidad Este San Valentín deje sellado su amor en cualquier lugar del mundo de Google Street View

12:00 Anunciantes Uber acuerda pagar 28,5 millones de dólares tras una demanda por publicidad engañosa

11:53 Medios La editorial Time, nueva dueña (por sorpresa) de MySpace

11:40 Digital Google se rinde ante las presiones de la UE y aumentará el alcance del “derecho al olvido”

11:35 Marketing Poniendo la casa en orden: seleccionando y almacenando datos

13 mayo 2010 · Anunciantes
Imprime este post Envia esta noticia a un amigo

La estrategia en Facebook de Mango vale dos millones de dólares

La determinación del valor o de cual es el retorno real de la inversión en las redes sociales puede tener una respuesta parcial gracias al portal Vitrue, que realiza un análisis pormenorizado del valor monetario de una determinada página de fans en Facebook con sólo introducir la dirección.

Así por ejemplo en el análisis realizado por MarketingDirecto.com a la página de seguidores de Mango en Facebook, los resultados estiman que aunque la marca cuenta con un valor estimado en 2 millones de dólares, fácilmente podría doblar esta cifra.

En este análisis  a Mango se tienen en cuenta valores como el número de seguidores o de personas que afirman que “les gusta”, las entradas pero también las interacciones y se pueden comprar los esfuerzos de una marca con sus competidoras.

Un gráfico muestra el valor real y potencial de Mango

Un gráfico muestra el valor real y potencial de Mango

Sin embargo, el problema de esta herramienta es que muchas marcas tiene  disgregada su estrategia online y no esta probado que la suma sea la operación más efectiva a la hora de medir el impacto total.

De todas formas este es un primer acercamiento a la hora de determinar el ROI en redes sociales, un terreno que estaba más del lado de la alquimia que de la publicidad reglada y los esquemas de presupuestos.