LO ÚLTIMO »

13:30 Agencias Philips Ambilight apuesta por el formato cinematográfico en su nueva campaña con Afterglow

13:00 Tendencias Solo el 12% de las empresas basa su estrategia en la experiencia del consumidor

12:30 Social Media Marketing Opticalia lanza su nuevo catálogo interactivo en Instagram

12:00 Publicidad De esta original forma se anuncia un famoso sex shop alemán

11:15 Eventos y Formación Arranca el Programa Superior de Internet Business organizado por OMD@University y el ISDI

11:00 Medios Habrá que resintonizar la televisión a partir de mañana

6 mayo 2010 · Anunciantes
Imprime este post Envia esta noticia a un amigo

La marca Audi entra por la vista y… por el oído

¿Cómo suena la marca Audi? Ésta es la pregunta que durante el último año y medio ha mantenido ocupado al departamento de Marketing de la compañía automovilística alemana. El resultado de su trabajo es un sonido de marca exclusivo que identifica a Audi como empresa y la diferencia de las demás, informa Horizont.

Con el concepto de sound branding Audi se adentra en un terreno prácticamente virgen, ya que muy pocas compañías habían apostado hasta ahora por el sonido como elemento identificador de marca.

“Queremos diferenciarnos de nuestros competidores de una manera más clara”, señala Lothar Korn, director de Marketing y Comunicación de Audi. “La marca Audi ha sido siempre muy fuerte desde el punto de vista visual, pero hasta el momento se había prestado muy poca atención al sonido y la acústica”, añade Sven Schuwirth, director de Marca y Desarrollo de Negocio de la empresa de automoción. De hecho, “no había nada que determinara la identidad acústica de Audi”, reconoce Margarita Bochmann, directora del proyecto de sonido corporativo de Audi.

En el nuevo sonido de marca de Audi intervienen un total de diez instrumentos, desde un piano a un latido de corazón, pasando por las propias piezas de los automóviles de la compañía, como los elevalunas, los intermitentes y los picaportes de las puertas. A ellos se ha añadido después sonidos fabricados en estudio.

El nuevo sonido de marca de Audi puede escucharse en el spot televisivo lanzado por la empresa para promocionar el modelo A5 Sportback.