La Asociación de Empresas de Electrónica, Tecnologías de la Información y Telecomunicaciones de España (AETIC) ha elaborado, en colaboración con la consultora IDC, el II Estudio Anual del Marketing en el Sector de las TI 2009 en el que se estima que las empresas TI españolas destinaron un presupuesto a marketing algo inferior al correspondiente a 2008, con una disminución del 1 por cien.
De las empresas consultadas, sólo el 37,5 por cien incrementó su presupuesto para marketing, frente al 94,6 por cien del año anterior, y el 62,5 por cien, frente al 5,4 por cien de 2008, lo redujo. En el ejercicio analizado el 40 por cien de las empresas dedicaron menos de 100.000 euros al marketing, el 33 por cien destinaron entre 100.000 y 500.000 euros y sólo el 14 por cien se situaron entre los 500.000 euros y 10 millones de euros.
En un análisis por sectores clientes de actividad, el crecimiento más destacado del presupuesto de marketing se observa en los servicios (2,3%). También crece el presupuesto en los sectores de “utilities” (1,8%), finanzas (1,7%), sector público y minoristas (1,6%). El único sector que presentó una reducción en las partidas destinadas a marketing fue el de logística, con el 0,1 por cien menos que en 2008.
Con respecto a 2008, el crecimiento del presupuesto de marketing de todas las líneas de negocio ha sido inferior, destacando el dato negativo (0,7%) del hardware. El crecimiento presupuestario más destacado de 2009 fue para las líneas de negocio de outsourcing, que aumentaron un 2,4 por cien, frente al 6,3 por cien del año anterior.
La distribución que hacen las empresas del presupuesto de sus departamentos de marketing no ha experimentado variaciones significativas a excepción del incremento en las partidas destinadas a herramientas de ventas, que han pasado de representar el 4,7 por cien al 7,6 por cien, y el descenso del gasto en marketing online, que supuso el 8,5 por cien del presupuesto, frente al 13 por cien de 2008.
En cuanto a los gastos en personal y programas, en 2009 sólo crecieron los primeros (0,7 por cien frente al 6,6 por cien del año anterior), mientras que las partidas para programas decrecieron el 0,8 por cien con respecto a 2008.
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