La marca italiana de café Lavazza lanzó la 18ª edición de su calendario además de dar comienzo a su campaña europea, que tiene como objetivo posicionarse como una marca cercana a la moda, al arte y a la cultura.
El calendario 2010 de Lavazza busca ilustrar la experiencia del expresso italiano a través de la música de la península y toma a 6 modelos que representan canciones locales como Nessun Dorma o Con te Partiro.
La marca busca posicionarse como una enseña para el segmento con un alto nivel adquisitivo, ABC1, para lo cual se apoya de una campaña millonaria en toda la región.
Lavazza ha utilizado en otras ocasiones a fotógrafos con caché mundial como Annie Leibovitz para ilustrar sus anuncios que venden una imagen romántica y glamorosa de Italia.
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