La Asociación de Directivos de Comunicación, Dircom, ha presentado las conclusiones de una encuesta realizada a sus más de 600 directores de Comunicación sobre Responsabilidad Social Empresarial. Esta es una iniciativa más de Dircom para contribuir a recuperar el terreno funcional de la RSE para las direcciones de Comunicación, uno de los ejes estratégicos de la Asociación.
Según la encuesta, las empresas están poco sensibilizadas con la RSE, los grupos de interés tienen poca sensibilidad hacia ella y existe un abuso por parte de la sociedad. Por otro lado, piensan que las empresas deben ser socialmente responsables para mejorar la reputación, mejorar el clima laboral, fidelizar a los consumidores o por imagen.
Asimismo, el 75% de los directores de comunicación cree que la sociedad española demanda a las empresas una mayor atención a la RSE, y el 90% cree que las empresas, por su propio interés, deberían conceder a la RSC una importancia alta o muy alta.
Los directores de comunicación han planteado una serie de ideas para mejorar la comunicación externa e interna, como son la transparencia, la honestidad, no hacer demagogia; escuchar a los empleados y darles cauces de participación y diálogo.
La encuesta tiene como objetivo conocer el alcance, la implantación y consecuencias en la gestión de la incorporación de las conductas en las empresas. Con ello, la Asociación de Directivos de Comunicación pretende elaborar un manifiesto sobre la Responsabilidad Social Empresarial que sirva de reconocimiento y desarrollo de las conductas responsables en empresas y organizaciones sociales; y asumir la responsabilidad que corresponde a Dircom, como la Asociación de referencia para el desarrollo de las conductas en empresas y organizaciones sociales españolas.
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