Los momentos clave en los que la única opción es reposicionar una marca

El reposicionamiento no es una decisión que pueda tomarse a la ligera. Para reposicionar una marca, deben darse antes una serie de condiciones. Branding Strategy Insider las enumera a continuación:

1. La marca tiene una imagen mala, confusa o inexistente.

2. El principal beneficio asociado a la marca ha dejado de ser una ventaja diferencial con respecto a la competencia.

3. La organización está alterando significativamente su la dirección estratégica de la marca.

4. La organización está apostando por nuevos negocios y la actual posición de la marca ha dejado de ser apropiada.

5. Un nuevo competidor con una proposición de valor superior a la de la marca ha entrado en el mercado.

6. La competencia ha usurpado la posición de la marca en el mercado o ha logrado que ésta deje de ser efectiva.

7. La organización ha adquirido mucho poder y quiere transformar ese poder en posicionamiento de marca.

8. La renovación de la cultura corporativa de la empresa exige una revisión de la personalidad de la marca.

9. La organización quiere ampliar el espectro de la marca para hacerla accesible a nuevos segmentos de audiencia.