La identidad de una marca es una combinación elementos visuales, auditivos y sensoriales con cinco objetivos básicos: crear reconocimiento de marca, ayudar al consumidor a codificar y decodificar mensajes de marca, representar una determinada promesa de marca, diferenciarse de la competencia, y fomentar la sinergias de comunicación entre el consumidor y la marca.
Uno de los elementos clave de la identidad de marca es el logotipo, que para ser realmente eficaz deber satisfacer los siguientes requisitos que recopila a continuación Branding Strategy Insider:
- Ser memorable y obtener la máxima puntuación en los índices de reconocimiento y de recuerdo.
- Ser reconocible también a grandes distancias.
- Ser atemporal para no quedarse anticuado en poco tiempo.
- Tener la calidad suficiente como para destacar entre otros logotipos.
- Reforzar el nombre y el lema de la marca.
- Evocar emociones positivas.
- Generar asociaciones de marca de carácter positivo.
- No provocar emociones negativas ni inesperadas en el público objetivo de la marca.
- Ajustarse a los espacios en los que aparecerá con más frecuencia.
- Ser reconocible también en los soportes más pequeños (las tarjetas de visita de la marca, por ejemplo).
- Ser atractivo tanto en color como en blanco y negro.
- No desentonar con el resto de submarcas asociadas a la compañía.
La tarea de elegir un logotipo no debe ser tomada ni mucho menos a la ligera. Para alcanzar un diseño óptimo, se necesitan antes muchos debates y muchas propuestas rechazadas.
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