Nike logró captar un 30% de las conversaciones online sobre el Mundial de futbol y las marcas, según un estudio publicado por el Wall Street Journal sobre redes sociales, anunciantes y eventos deportivos.
Este dato revela dos consecuencias importantes, la primera es que la campaña “Write the future” de Nike ha logrado posicionar a la marca en la mente del consumidor, incluso por encima de su rival Adidas, que sí pagó por ser patrocinador oficial del evento y por colocar el polémico balón Jabulani en el campo.
La segunda es que esta astuta estrategia de Nike ha logrado saltarse las estrictas reglas de la FIFA sobre el marketing de marcas no patrocinadoras, ya que la neutralidad de internet permite saltarse estos límites.
En este sentido, la semana pasada una encuesta realizada LightSpeed Research reveló que la influencia de los patrocinios no llega a cambiar la opinión que tienen un 88% de los patrocinadores sobre las marcas.
El estudio también señaló que un 29% de la audiencia cree erróneamente que Nike es un patrocinador del evento.
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