Las marcas blancas se encuentran en un momento óptimo en el que están alcanzando cotas históricas del 32,5% y han decidido aprovecharlo al máximo, Para ello, algunos grupos de distribución han desarrollado campañas publicitarias para lanzar sus propias marcas como por ejemplo Aliada, lanzada recientemente por El Corte Inglés, Lidl o Día.
Muchos expertos consideran que el Grupo Mercadona debería empezar a desarrollar estrategia publicitaria para su marca Hacendado pero hasta ahora, el Corte Inglés es el único que ha lanzado una campaña para una marca que no coincide con la enseña del grupo al contrario que sus rivales Carrefour, Alcampo o Eroski.
Pero las grandes marcas han respondido en esta batalla de la publicidad. Leche Pascual destaca en sus spots que si se eliminan todos los procesos de verificación de las plantas, los controles en la distribución, etc., el precio final será mínimo, mostrando así hasta dónde están dispuestos a llegar los fabricantes. Danone, La Piara o Nutrexpa recuerdan que no fabrican para otras marcas.
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