Las marcas blancas se han convertido en unas grandes aliadas del consumidor en tiempos de crisis económica. La presencia de estas marcas alcanzan ya el 40% de la cesta de la compra y en el caso de algunos productos incluso el 70%. Son, en general, un 67% más baratas que las marcas de fabricante. Las empresas de alimentación acusan a los supermercados de “juego desleal” y exigen un órgano que los supervise.
Promarca, la patronal que aúna a 50 empresas fabricantes líderes de productos de gran consumo, está lanzando una ofensiva contra las marcas blancas de cadenas de supermercados como Mercadona, Lidl o Dia. Afirma que éstos últimos priman sus productos de marca blanca frente a las enseñas de los fabricantes, llevando a cabo prácticas abusivas como la retirada injustificada de referencias sin previo aviso o peticiones excesivas de descuentos.
Las marcas blancas ya han provocado la defunción de muchas otras segundas y terceras marcas. Tanto es así, que Promarca exige un código de conducta de obligado cumplimiento para estos distribuidores, así como la creación de una comisión de buenas prácticas comerciales de gran consumo. Sin embargo, las marcas de los distribuidores no se han quedado de brazos cruzados y ya están preparando sus armas para defenderse de los fabricantes.
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[...] momento y según indica Marketing Directo, la presencia de las marcas blancas en la cesta de la compra es (dependiendo del caso) de hasta un [...]
Cuando sale cualquier empresa y te muestran paso a paso lo que hacen. Parece que está mal, que muestren de donde sale lo bueno. Es mejor que la marcas blancas pongan cualquier producto a un precio bajísimo y no sepas a ciencia cierta si tienen una calidad más o menos tragable. Así que no seamos cabezas cuadradas y dejemos que las grandes marcas trabajen por nuestro bien. Y no creamos que las marcas blancas luchan por nuestro bien.
Pues tienen razón los de esta agrupación de Promarca ya que los Hipermercados deciden donde y que ponen en sus estanterías para que nosotros los consumidores compremos y logicamente siempre favorecen sus productos de marca blanca en detrimento de los productos originales.
Los fabricantes de marcas lideres estan en condiciones inferiores para luchar con los hipermercados (marcas blancas) ya que tienen que vender en ellos sus productos por lo que la negociación siempre será favorable a los hipermercados. Esta agrupación debería luchar más el tema de las marcas blancas.
Solo una matización al articulo y es que las marcas blancas no son más baratas que las marcas originales, sino que tienen un precio más bajo, pero hay que tener en cuenta que son distintos productos por tanto no es justo comparar dos cosas distintas.