Sony ha dado un cambio radical a su estrategia de marca. El nuevo lema make.believe pasará a comunicar la imagen de esta marca en todo el mundo. Además, no se aplicará solo a la marca principal, sino también a sus divisiones Sony Ericsson, Sony Music, Playstation y Sony Pictures. La agencia que se ocupa de desarrollar una campaña global para esta nueva estrategia es 180 Amsterdam / Los Angeles.
Con la nueva estrategia make.believe, Sony quiere unificar las campañas de comunicación de sus distintas divisiones en los sectores de electrónica, música, juegos, cine, telefonía móvil y servicios de conectividad. Esta campaña trata de apoyar los planes de Sony de “integrar en el hogar de nuestros clientes lo mejor de la electrónica, el entretenimiento y la tecnología”, según el presidente de la compañía, Howard Stringer.
Este directivo ha afirmado que “el nuevo lema nos distinguirá de nuestra competencia e inspirará entusiasmo por los productos que ofrece Sony entre los consumidores de todo el mundo”, según cita Horizont.
Así que el lema que acompaña a los aparatos de electrónica de entretenimiento desde 2005, Like no other, desaparecerá, al igual que el de la consola de juegos Playstation (This is living) y los distintos lemas centrados en el icono de la marca de la división de móviles Sony Ericsson, como en I love Entertainment to go).
Con believe, el lema trata de expresar la fuerza de la inspiración, y con make, se trata de simbolizar la transformación de esa inspiración en productos y experiencias para el cliente. El punto intermedio simboliza “la relación y el sitio en el que ambos se encuentran y se produce la magia”, según Sony.
La nueva estrategia publicitaria se presentará de forma oficial en la feria de electrónica de entretenimiento IFA, que cada año se celebra en Berlín.
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