Las campañas que van acompañadas microsites o páginas web creadas ad hoc para promocionar un determinado producto o servicio influyen positivamente en la percepción de la marca por parte del usuario. Así se desprende de un reciente estudio desarrollado por la consultora Millward Brown, informa Werben und Verkaufen.
Los microsites, que proporcionan al consumidor una plataforma interactiva con vídeos, juegos y otros contenidos, se revelan como un canal publicitario efectivo por su fácil manejo, la inclusión de información útil para el consumidor y el acento que éstos ponen en el entretenimiento.
El 7,8% de los usuarios consultados por Millward Brown podían recordar, después de visitar un microsite, el mensaje central de una determinada marca o campaña. Es más del doble de los internautas que estuvieron expuestos tan sólo a publicidad en forma de banner o vídeo.
Entre los motivos que explican la aceptación de los microsites por parte del usuario, hay que tener en cuenta que éstos suelen estar enmarcados dentro de grandes campañas de marketing, que buscan la interacción con el internauta, y que se dirigen a un público que ya previamente muestra cierta afinidad hacia la marca.
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Un par de reflexiones complementarias:
Si “alcance” se refiere a impacto o efectividad, entonces las “limitaciones” más importantes de un micrositio tienen que ver con la calidad integral de su contenido y, previamente, de los banners que lo anteceden.
Y si “alcance” se refiere a las posibilidades de contenido en el micrositio, entonces las limitaciones están más asociadas a la creatividad de quien lo hace…
Saludos cordiales.