El marketing online parece haber madurado como negocio y las métricas parecen haber evolucionado también asemejándose a los parámetros utilizados en la publicidad clásica, por lo que la eficacia se mide por criterios que van mucho más allá del clic y se acercan a la notoriedad y los efectos en el consumidor.
Según la revista Ad Age, el valor de utilizar los clicks como medida de la efectividad en internet está bajo el cuestionamiento de distintos sectores, que apuntan a que éste no captar por ejemplo, otras iniciativas tanto en la red como fuer a de ella que hayan conducido al usuario a entrar en el enlace.
Además el clic tampoco vive momentos de popularidad entre los profesionales interesados en consolidar marcas y asentar imágenes de productos, que piensan que este dispositivo y los datos que aporta no son relevantes.
“Es lo más cercano a los estándar, pero no implica nada para nadie y los encargados de marketing están cansados de escucharlo”, afirma Andrea Kerr Redniss, de la consultora Optimedia, quien recordó que dos tercios de los cibernautas nunca entran en enlaces y que los más proclives a hacerlo son usuarios jóvenes con menores ingresos.
A medida que los anunciantes se alejan del click como medida absoluta del impacto y de las ventas, el mercado del marketing online se divide en dos campos, los profesionales que utilizan la interacción web para desvelar las claves de la efectividad y los desertores de la moda online, que vuelven a procesos más tradicionales.
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