Ya sabemos que los porcentajes de clics en los anuncios online dejan bastante que desear. Pues ahora, un estudio realizado por Pretarget y comScore revela que incluso cuando un usuario hace clic en un anuncio, la correlación entre el clic y la conversión es prácticamente inexistente.
Durante nueve meses, Pretarget analizó más de 260 millones de anuncios impresos a lo largo de la campaña de 18 anunciantes. En el análisis, Pretarget encontró que la correlación entre clics y la conversión fue de 0.01, la tasa más baja entre las métricas de seguimiento del estudio. Un resultado de 0 indica que no hay absolutamente ninguna correlación, mientras que 1.0 sería la correlación más alta.
La investigación demuestra que cuando un usuario mueve su cursor realizando una interacción con el anuncio, es decir participa con él, la interacción registra una correlación de 0.49. La correlación era más débil, pero significativa, entre las impresiones visibles y la conversión, Pearson indica que un 0.35. Las impresiones brutas registraron una correlación de 0.17.
Los resultados dan valor a los que apoyan una medición de éxito de campaña lejos del CTR. Kirby Winfield, vicepresidente senior de desarrollo corporativo de comScore, declaró que los hallazgos podrían empujar la respuesta directa de los marketeros para centrarse en otros indicadores que han servido de gran apoyo en el ámbito de la publicidad de marca.
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