Nota de Prensa:
El pasado 1 de diciembre tuvo lugar en la sede ESADE de Madrid, el Foro de Emprendedores de Tecnologías Emergentes, en el que se han mostrado diversos proyectos que comparten un mismo objetivo: la investigación en materia tecnológica con vistas a marcar un antes y un después en la calidad de vida de las personas y en el que han participado tanto emprendedores como inversores, directivos, profesores y especialistas.
Veinticinco proyectos de otros tantos emprendedores presentaron nuevas perspectivas en materia de energías renovables, biotecnología, telecomunicaciones o movilidad. El Foro, que promueve ESADE a través de su Centro de Iniciativa Empresarial, intenta convertirse en el escaparate en el que estos emprendedores encuentren a los inversores, tanto de capital riesgo como de empresas, que necesitaban para poder llevar a cabo sus proyectos con éxito.
La vocación del Foro de Emprendedores de Tecnologías Emergentes que se ha realizado en ESADE no se basa solamente en servir de plataforma de impulso para aquellos emprendedores que quieren encontrar financiación para sus proyectos sino que al mismo tiempo es un lugar de encuentro entre todas estas personas capaces de idear, crear y desarrollar proyectos empresariales innovadores para que puedan establecer contactos, observar, debatir, detectar oportunidades y ofrece la oportunidad de recibir asesoramiento personalizado por parte de ESADE.
Nuevas tecnologías para el marketing
Durante el Foro se celebró una mesa redonda moderada por el profesor del Departamento de Sistemas de Información de ESADE, José Luis Cano, sobre “El impacto de las tecnologías en las estrategias de marketing de las empresas” en la que participaron el director de Vodafone Relationships Southern Europe, Larry Bensadon, el director de Marketing y Operaciones de Microsoft, Enrique Fernández-Languiilhoat y el director de Marketing de Sybase, Vicente Moncho. En dicha conferencia se presentó el avance del estudio sobre el fenómeno de “mobile marketing”: impacto en las estrategias de marketing, generación de nuevas oportunidades”. Este estudio analiza las acciones de marketing o de comunicación a través de un dispositivo móvil, ya sea por SMS, MMS, WAP o Bluetoth.
Según este estudio la inversión en Mobile Marketing en EE.UU, en 2005, fue de entre 100 y 150 mil millones de euros, y se espera que crezca un 20% anual en los próximos cuatro años. Estos datos demuestra la importancia que comienza a cobrar el Mobile Marketing, más aun cuando el estudio nos desvela que la penetración de los móviles en España fue del 95,6% en 2004, y que en ese mismo año se enviaron un total de 12.800.000 SMS en España. Se trata de un mercado emergente en el que el 76% de sus usuarios tienen entre 15 y 30 años y se muestra receptivo a estas nuevas formas de marketing.
Sin embargo, y a pesar de las ventajas que parece ofrecer el Mobile Marketing, entre las que destacan una retención mental del mensaje recibido del 60% o una mayor interacción con los consumidores (que permitiría una información más dinámica y personalizada sobre los productos y contenidos) hay posiciones favorables al fenómeno y otras no tanto. Aunque los especialistas reconocen un uso novedoso del CRM, sin embargo, otros entreven en el Mobile Marketing una forma de intrusismo para el cliente: También se considera que el mercado no está lo suficientemente maduro para este uso de las nuevas tecnologías como medio de comunicación, de manera que se antepongan las posibilidades de la tecnología frente a los servicios.
El Foro cuenta con el patrocinio oficial de La Caixa, y los patrocinios tecnológicos de Windows Mobile, Vodafone, Sybase, HP y BlackBerry.
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