Todas las empresas multinacionales, incluso la gran mayoría de las nacionales, tienen ya un sitio web. Pero la multinacional Ford ha dado un paso más allá. Su nueva campaña de publicidad online no hace referencia a todas las ventajas que tiene el comprarse un coche Ford, sino que apuesta por “desnudarse” ante sus posibles clientes. En la página pueden verse vídeos de los progresos de la compañía y comentarios tanto positivos como negativos que hace la gente sobre la marca.
El portal Bold Moves (movimientos arriesgados) de Ford intenta mostrar la cara más objetiva de la compañía. Además de publicar los comentarios negativos hacia la marca, el portal cuenta con enlaces de noticias relacionadas con la marca en Yahoo!, algunas de las cuales resultan negativas para la empresa norteamericana. El portal está hecho para que funcione de forma viral, puesto que los vídeos están diseñados de tal manera que pueden ser fácilmente insertados en blogs. Este “movimiento arriesgado” de Ford de mostrar tanto sus virtudes como sus defectos en una campaña online está resultando ser un todo un éxito, al menos en cuanto a ruido en la red.
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