La Mesa de Contratación Digital, formada por medios de comunicación, agencias y anunciantes, ha anunciado que el concurso para elegir a la empresa encargada de realizar este medición se abrirá antes del verano y estará resuelto alrededor de octubre. Una vez elegida la empresa, el objetivo es que los primeros datos de audiencia comiencen a recogerse en enero de 2012.
Tal y como resume elmundo.es, desde diciembre de 2010, los miembros de la mesa, creada a iniciativa de Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y de la Asociación para la Medición de Medios de Comunicación (AIMC), están reuniéndose casi semanalmente para elaborar el pliego de condiciones técnicas que debe cumplir la empresa que quiera ser elegida para realizar una medición que utilice todo el sector, tanto medios como anunciantes, según ha explicado el presidente ejecutivo de la AIMC, Carlos Lozano.
El proyecto de conseguir una medición de audiencia en Internet que todos los medios acepten y que los anunciantes y las agencias puedan utilizar para comprobar el impacto de sus campañas publicitarias, similar a lo que ocurre con la medición de audiencias de las publicaciones en papel, la radio o de la televisión, lleva en marcha más de tres años.
Lozano ha indicado que el concurso que, previsiblemente se convocará antes del verano, será abierto, por lo que cualquier empresa interesada que cumpla las condiciones podrá presentarse. Nielsen y ComScore ya han indicado su interés por participar en el concurso.
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