El marketing de buscadores sigue creciendo y así se desprende de los datos de un estudio de DoubleClick en el que se desvela que las palabras clave activas (las que reciben al menos un clic al mes) han crecido un 36% respecto del primer trimestre del año anterior, mientras que el número de clics ha aumentado un 24%. Durante el primer trimestre de este año, las ventas generadas por la publicidad en buscadores han crecido un 72%, lo que demuestra que no sólo están creciendo las campañas en cuanto a número de palabras clave y clics, sino que también lo están haciendo en efectividad.
A pesar del crecimiento que presentan las palabras clave, el coste tanto de palabras como de clics se ha reducido. El coste total por palabra clave ha caído de 46 euros en el último trimestre de 2005 a 23 euros en el primer trimestre de este año. Respecto a los consumidores, el estudio desvela que durante el periodo vacacional de invierno tienden a buscar las palabras más caras, probablemente debido a las compras y fiestas navideñas. Cerca del 30% de los clics vinieron de palabras que cuestan más de 50 céntimos por clic. Después de este periodo vacacional, y a pesar de que cae el porcentaje de palabras caras, algunos anunciantes siguen colocando palabras clave costosas, sin tener en cuenta que la demanda por parte de los internautas cae en picado después de la intensa actividad del último trimestre del año.
Los anunciantes están prestando atención a este tipo de comportamientos por parte de los internautas y comienzan a utilizar palabras claves más baratas, haciendo que el tráfico de este tipo de palabras clave haya incrementado durante el primer trimestre de 2006. Los resultados confirman que el mayor tráfico lo generan las palabras clave que aparecen en la primera página de los buscadores, por lo que mientras más arriba se sitúe una palabra, más se elevará su precio durante el último trimestre del año. Pero según el estudio, durante el primer trimestre de este año, los internautas han dejado de buscar términos generales y creció la proporción de clics en palabras que se encuentran situadas más abajo. Al parecer, los internautas hacen clic en más palabras clave, pero menos veces. Ahora buscan términos más específicos en lugar de las categorías genéricas que aparecen en la parte superior y por las que los anunciantes pelean durante las navidades.
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