¿Qué lleva a un usuario a hacer clic en un determinado resultado ofrecido por los buscadores? Los españoles se basan en su experiencia previa con dicha página, la posición del resultado seleccionado y la creatividad del enlace. Así lo revela un estudio presentado por Yahoo! y elaborado por la consultora The Cocktail Analysis. El recuerdo espontáneo de una marca también juega un papel fundamental a la hora de hacer clic en un resultado de búsqueda
Un 36% de los encuestados destacó que la experiencia anterior con la página web en concreto, es decir, haberla visitado anteriormente era el criterio que tenía más peso a la hora de seleccionar un enlace en primera instancia. El 31% de los usuarios afirmó que la posición que ocupa el resultado era la variable más relevante a la hora de optar por un resultado. Y un 22% confirmó que la creatividad del enlace era el criterio que más peso tenía para ellos a la hora de hacer clic en un enlace. Los resultados revelaron también que, si bien la posición de un enlace es importante a la hora de hacer clic en el mismo, el recuerdo de marca, independientemente de la posición, juega un papel fundamental a la hora de seleccionar el enlace, aumentando por tanto los ratios de conversión.
La penetración del uso de los buscadores es prácticamente universal y el uso de los buscadores es aún mayor entre los usuarios más jóvenes y entre aquellos que tienen más experiencia con el medio online. De cada diez veces que los usuarios utilizan internet, recurren a los buscadores en cerca del 70% de las ocasiones. A medida que es más habitual es el acceso a internet por parte de los usuarios, se observa también una mayor frecuencia de uso de los motores de búsqueda. Estos resultados permiten predecir que en un futuro cercano los buscadores seguirán teniendo una gran importancia en los hábitos de navegación de los usuarios.
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