La Interactive Advertising Bureau (IAB) y la asociación para la Investigación de Medios (AIMC) podrían elegir, mediante un concurso, qué empresa se lleva a su bolsillo la medición online en España, un objetivo al cual aspirarían Nielsen, Kantar Media, Comscore y Nedstat.
Según informó la revista Anuncios, la decisión se tomaría el próximo 31 de marzo, aunque no descartó que el plazo se alargara un par de días, dado que el negocio en juego alcanza los 600 millones de euros, en datos de Infoadex.
El objetivo de esta investigación sería obtener para España un modelo de investigación digital que siguiera las normas técnicas de las organizaciones involucradas por lo que Nielsen suena con fuerza, aunque la empresa debería ponerse al día.
Desde Kantar Media, por su parte, reconocieron a Anuncios que obtener este concurso está dentro de los objetivos de la empresa y que piensan que tienen la suficiente experiencia como para ser elegidos.
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