Marcas como AT&T, American Express y Microsoft probarán esta semana una nuevo sistema de publicidad online cuyas gráficas informan visualmente al cliente sobre los anuncios y sus métodos de segmentación.
Este sistema fue llamado en un comienzo “Better Advertising”, es decir mejor publicidad, y consiste en un modo de información visual donde el consumidor recibe datos al posar el ratón sobre los íconos.
“Power eye” ha contado con la colaboración de WPP, Havas, Publicis Group e Interpublic y pretende dar más transparencia a las marcas y a la publicidad online en general para recuperar la confianza de los clientes.
Estas iniciativas entroncan con las posibilidades que ofrecen redes sociales como Facebook, que permiten a los consumidores segmentar sus propios anuncios, y suponen una evolución del marketing online, que durante casi una década ha estado centrado en la segmentación por comportamiento.
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