Eva Rodríguez, directora europea de comunicación y nuevos medios para la División de Productos Gran Público del grupo L’Oréal, en una entrevista concedida al diario Cinco Días, ha hablado de la publicidad en los medios interactivos y de internet como canal “complementario e indispensable” para una marca que desde sus inicios ha considerado la publicidad la mejor forma de dar a conocer sus innovaciones y productos.
Rodríguez destaca la importancia de posicionarse en los resultados de búsqueda de Google, ya que considera que una persona que busca información acerca de algo en internet está dispuesta a comprar, y cuánta más información se le dé más posibilidades existirán de que la compra se lleve a cabo. Rodríguez apunta en sus declaraciones que esta acción les permite “extender las mejores prácticas de manera muy rápida y eficiente en los diferentes países” y que además “proporciona un trabajo de consultoría/asesoría que nos permite posicionarnos en primera línea”
La firma de cosméticos ha confiado en Labelium, consultora especializada en internet, para gestionar sus campañas en buscadores. Su página web en España se ha convertido en la más visitada de todos los sites europeos y la segunda del mundo por detrás de EEUU ya que experimenta continuamente con nuevos formatos, fomenta la relación con los blogs más importantes de moda y belleza y potencia las acciones de marketing relacional online (CRM).
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