En la 14ª edición del Seminario AEDEMO-AEA de Eficacia de la Comunicación Publicitaria (“Más por menos: El año del ingenio y del ROI”), Alberto Español y Santi Garcia de Time On Screen (grupo Alternativa de Medios), presentaron en primicia su propuesta de creación de mundos virtuales para marcas, como herramienta de cross-media multiplicadora de oportunidades y beneficios de comunicación.
Los ponentes comenzaron desmontando la falsa idea de que los mundos virtuales están muertos, gracias a cifras que hablan por sí mismas. Un negocio diario de dos millones de dólares, más de 800.000 personas en el mundo que lo usan activamente con una media imbatible de uso de 13 horas a la semana, para un grupo de 30 años de edad media (Nielsen). Como también incorpora voz, Second Life es, según Linden Labs, el segundo operador de comunicación de voz más usado tras Skype.
A continuación, presentaron algunas de las posibilidades del medio a través de ejemplos reales, como las campañas de PSOE, Colgate, Stabilo, etc ., así como los trabajos de Time On Screen para la Generalitat de Catalunya, la serie de Antena 3 “Física o química” y Vinnay.
Algunas de las principales aplicaciones de comunicación integral de los mundos virtuales son:
- Creación de un mundo virtual propio dedicado a una marca
- Patrocinio de conciertos
- Reproducción de elementos para mostrar un catálogo virtual donde se puede interaccionar con la marca
- Test de productos antes de sacarlos al mercado
- Pre-test de campañas publicitarias, promocionales y de comunicación
- Producción de videos corporativos, viendo la fábrica, las instalaciones, etc
- Rodaje de SPOTS en el mundo virtual y emitirlos en espacio TV
- Recreación de museos, colecciones que no se pueden enseñar al público…
- Desarrollo de ferias itinerantes por diferentes ciudades del mundo
- Realización de reuniones virtuales
- retweets
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