Microsoft y Publicis Groupe iniciarán una cooperación en el área de marketing y publicidad online. Al mismo tiempo, Microsoft se plantea si vender Razorfish, según ha informado Financial Times, y ha encargado la búsqueda de potenciales compradores a Morgan Stanley. Precisamente, se afirma que el primer candidato podría ser Publicis.
La colaboración de Microsoft y Publicis cubre varios ámbitos: por una parte, la filial de Publicis PBJS proporcionará contenidos a Microsoft mediante un Content Studio; los conceptos de creación, producción y distribución se pondrán a disposición de los clientes de Publicis de forma prioritaria.
Otro punto de la cooperación es el ámbito del performance o marketing de resultados. La agencia y el gigante informático investigarán tecnologías y metodologías para el marketing online y los espacios publicitarios en internet. Para ello, Microsoft participará en el pool de investigación de VivaKi. Esta misma agencia se encargará de implementar un programa de intercambio de anuncios (Ad Exchange) para publicidad televisiva; la distribución se realizará mediante la tecnología Admira desarrollada por Navic, filial de Microsoft.
Se buscan pretendientes para Razorfish
Razorfish está en manos de Microsoft desde 2007, cuando el fabricante de software adquirió la red publicitaria aQuantive por 6.000 millones de dólares. Pero Microsoft nunca demostró demasiado interés por la agencia interactiva. Los analistas citados por Financial Times sitúan el valor de la agencia entre 600 y 700 millones de dólares (entre 428 y 500 millones de euros). El año pasado, su valor alcanzaba los 800 millones de dólares.
Loading ...
