El futuro de las mediciones online y la posibilidad de que en el futuro se establezca una norma única que ponga orden al desconcierto en la red fue abordado en el foro de publicidad digital organizado por el IAB Spain, donde participaron Rosario Borrego, director de investigación de Nielsen, Alfonso Sánchez, de SMG y Aberlardo Ibáñez, director de Weborama.
En la conversación moderada por Enrique Lara, director general de Hi Media, destacó la opinión de Nielsen, que considera que estamos en un momento de revolución y cambio pero que es clave la necesidad de definirse.
“Tenemos métricas y datos para avalar internet, lo que falta es el consenso”, expresó Borrego. “Estamos buscando que todos los medios tengan un mismo referente y sean comparables, con metodologías censales y muestrales”.
Para Ibáñez, el problema radica en que en las metodologías muestrales el nivel de atomización es muy grande y a día de hoy sólo se pueden medir navegadores, aunque detecta que la unidad de consumo comienza a perfilarse como elemento.
Tanto Ibañez como los demás ponentes reconocieron que hay problemas metodológicos que van más allá del tema tecnológico y, según Sánchez, mientras haya una multitud de actantes reinará la confusión. “Es evidente que no podemos controlar quién está detrás de la maquina”, dijo Borrego. “Se está trabajando en el famoso ROI y esa sigla nos va a perseguir también en internet”.
Loading ...
