Uno de cada 10 anunciantes estadounidense piensa reenfocar la inversión hacia internet, impulsados por la caída de la confianza de la televisión como canal, según un estudio publicado por la Association of National Advertisers (ANA por sus siglas en inglés).
De este estudio se desprende que del 58% de la tarta publicitaria que se llevaba la televisión en 2007, sólo quedará un 41% este año y que el 59% de los anunciantes piensa invertir en motores y búsqueda y el 46% en correo electrónico.
Sin embargo, la percepción sobre el agotamiento del clásico anuncio de 30 segundos para televisión ha disminuido, de un 28% a un 19%, aunque el 82% de los inversores dijo que les gustaría tener estudios más fiables.
“Los métodos de medición deben adaptarse a lo que los vendedores de hoy necesitan: una mayor especificidad, mayor eficacia y una medición más detallada”, concluyó Bob Liodice, presidente de la ANA.
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