Una empresa llamada Rumblefish ofrece a los usuarios la posibilidad de comprar los derechos de canciones que quieran subir a YouTube como parte de un vídeo sin alterar los derechos de autor, asegurando, por lo tanto, que el corto no sea retirado por infracción.
Dado que hay un gran nicho de mercado de usuarios que suben vídeos de felicitaciones o que hacen cortos en honor a películas o a artistas que admiran, sin buscar un interés comercial y sin querer perjudicar a las marcas involucradas, esta empresa podría haber dado en el clavo.
Más allá en el análisis incluso, la empresa Rumblefish es el ethos del marketing en redes sociales, ya que permite a los usuarios apropiarse de los productos de sus marcas para emitirlos en un canal como YouTube.
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