La actualización de una base de datos puede ayudar a la segmentación pero también subsanar un problema más primario, que es la correcta identificación de los usuarios y de sus cuentas activas.
Según un análisis realizado por la revista DMNews, que entrevistó a grandes gestores de bases de datos como Primedia o Internedia, la principal conclusión fue la importancia de una limpieza a fondo, porque muchas bases de dato no superan el 10% de concordancia.
En este sentido, el programa, FreshAddress, logró una tasa de de entrega de un 14,6%, lo que implicó un trabajo previo que aumentó el volumen de la base de datos en un millón de personas, es decir un 50% más.
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