El marketing a través del móvil se ha convertido en la tendencia más candente en el mundo de la publicidad, aunque pocos anunciantes saben realmente como utilizar un canal que tiene mucho que ver con lo que fue el email marketing hace 10 años.
En primer lugar, los anunciantes que deseen arriesgarse con el nuevo canal, pueden comparar su situación con el marketing a través del correo electrónico en 2000, donde internet todavía era nicho de la vanguardia tecnológica.
La primera lección a tomar en cuenta de la historia del hermano mayor es el hecho de que esta herramienta tuvo que atravesar un largo camino hasta consolidarse como un canal establecido y respetado en el marketing, con directrices de uso y una reputación entre los usuarios.
Sin embargo, si hay una dificultad que el email marketing no vivió y el móvil sí deberá enfrentar es la alta exigencia y las altas expectativas, ya que los nuevos consumidores no disculpan errores y esperan que la segmentación sea impecable.
En este sentido, los temores sobre el respeto a la privacidad planea como la mayor dificultad a enfrentar, al mismo tiempo que la relevancia de los mensajes a entregar, un aspecto delicado cuando se piensa que estos anuncios forman parte de estrategias 360º.
Por ello, los anunciantes deberán entender que aunque este canal funciona de una forma parecida al correo electrónico, la duplicación del contenido no es algo posible en un mundo hiperconectado.
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Parientes si, pero lejanos.
Además de las desventajas apuntadas en el artículo, respecto del e-mail marketing: Precisión y alta relevancia (estas ya lo son en el e-mail marketing para que sea efectivo)
Las dificultades de lectura y de landing pages para realizar la conversión a ventas, nos obligan a pensar en otros modelos de carta de venta. Por ejemplo las vídeo cartas de venta, pero esto yo todavía no lo he probado, al menos desde le móvil.
en teoria el marketing a traves del movil (telefono celular)es lo mas efectivo que hay o habra. Pero de eso a la publicidad intrusiva, a la invasion de la privacidad o a la perturbacion del usuario hay una linea delgada.
El marketing movil masivo no tendra exito, de eso se daran cuenta los marketeros pues los usuarios les haran saber que detestan ser interrumpidos por mensajes inoportunos. Imaginense que casi no tengas bateria y empiezen a llegart sms para venderte viagra o afiliarte a lo que sea.
Este medio exige una precisa segmentacion y tino es decir precision absoluta. Tarea para expertos marketeros.
luis noa melo. marketing peru