El Festival de Cannes Lions 2012 estrenará una nueva categoría, Branded Content & Entertainment, en la que participarán aquellas acciones que buscan fidelizar y enganchar a los consumidores a través de plataformas de contenidos, frente a los medios y métodos tradicionales.
La creatividad de marcas, agencias y productoras para conseguir captar audiencias será la protagonista de esta nueva categoría. Y estas piezas pueden ser tanto un trabajo para un solo canal como trabajos pensados para diversas plataformas.
“Branded content y branded entertainment, para mí, tienen dos significados completamente diferentes”, aseguró Avi Savar, presidente del jurado para la nueva categoría de Cannes. El branded entertainment, explicó, tiene que ver con el emplazamiento o integración del producto en un formato que ya existe, mientras que el branded content supone la creación de un nuevo formato “a través de los ojos de la marca. Es una programación original y la creación de nuevos formatos con los que trabaja una marca”.
Savar, fundador y director creativo de Big Fuel, ha pasado los últimos siete años “evangelizando” sobre la necesidad de nuevos formatos para conectar con el consumidor. Por lo que la integración de la categoría en el Festival de Cannes “es un triunfo personal y de la industria que reconoce la necesidad de nuevos formatos de marketing y de integración de las marcas en las historias. Creo que es una increíble oportunidad para mostrar el trabajo, los nuevos talentos y poder destacar un nuevo medio de marketing que es importante”.
Los buenos contenidos de branding, según explicó Savar, son los que “conectan las historias de las personas y de productos de una forma orgánica y natural”. Consiste en identificar los términos que apasionan a las audiencias y conectar con sus historias, tiene que ver con la historia de las personas, mientras que la publicidad tiene que ver con la historia de los productos.
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Branded Entertainment and Branded Content (www.brandedentertainment.es), se presenta para hacer frente a la creciente pérdida real de efectividad, rentabilidad e impacto de los anuncios televisivos tradicionales debida a la saturación de spots y pausas comerciales, al zapping, a la fragmentación de audiencias por la aparición y maneras de consumir los nuevos canales de televisión digital y por los nuevos modelos alternativos, flexibles, convergentes y personalizados basados en Internet, creando y desarrollando soluciones de entretenimiento completas de marca hechas a medida, para la televisión digital, web TV, videojuegos, móviles, plataformas de redes sociales, radios, musicales y películas.