El consejero delegado de Microsoft llegó a Cannes ayer con un mensaje para los anunciantes: Microsoft está comprometido con el espacio publicitario. En su ponencia en el festival internacional de publicidad de Cannes, Cannes Lions 2009, Steve Ballmer toco los temas que empiezan a convertirse en clásicos: que todo se va a pasar a digital, que la publicidad será más segmentada y que los contenidos se difundirán a través de diversos soportes.
De los 60.000 millones de dólares de ingresos anuales que obtiene Microsoft, 2.000 se deben a la publicidad online, menciona Ballmer. Pero el plan del gigante informático es constituirse en una alternativa fiable a Google en cuestiones de publicidad y marketing online, proporcionando herramientas útiles para el lanzamiento de campañas (en esa línea va la cooperación con Mediabrands-Interpublic y la creación de MOMS) y colocando anuncios en sus espacios y en los de otros.
Pero, según Ballmer, la industria online aun no es lo bastante madura para asumir todos estos cambios. “Más allá de las páginas de búsqueda de Google, te preguntas ‘¿Hay alguien que esté ganando montones de dinero con un modelo basado en publicidad o en comisiones?’ La respuesta es no”, expone Ballmer; “Nos tenemos que plantear quién será quien cree contenidos”.
Durante la ponencia también se habló de la última ofensiva de Microsoft contra Google, el lanzamiento del buscador Bing. Los primeros datos de tráfico muestran que la campaña publicitaria desplegada (por valor de entre 80 y 100 millones de dólares) está rentando; pero para Ballmer, aun es muy pronto para considerarla un éxito. Sin embargo valora lo que ha dado que hablar el lanzamiento y que “creo que mucha gente está de acuerdo en que estamos ofreciendo un punto de vista diferente”.
Respecto al affaire Microsoft-Yahoo, que sigue coleando, Ballmer expresó el interés de Microsoft por conseguir un acuerdo en el campo de las búsquedas y el absoluto desinterés por adquirir al otro gigante digital.
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