El marketing directo y la red son como el encuentro de dos generaciones que deben partir de cero para explicarse en que consiste su actividad, por lo cual la revista ClickZ publicó una lista de consejos a seguir a la hora de trasladar la actividad a internet.
1. Destacar las ideas principales en el texto para permitir que lector lea sólo lo esencial si lo desea.
2. Redactar con frases cortas, lo que a menudo implica rescribir partes del texto y ordenarlo de forma que el comienzo sea muy breve, seguido de párrafos más densos para cerrar con una frase de dos líneas.
3. Marcar comentarios especiales como anécdotas para hacerlos más accesibles.
4. Utilizar subrayados y la letra itálica para mejorar la circulación y las posibles respuestas de la misiva.
5. No temer experimentar con nuevos formatos e introducir elementos llamativos escritos a mano.
6. Facilitar las respuestas mediante links automáticos y orientar la búsqueda de contenido mediante enlaces.
7. Incluir fotos que apoyen al texto y que faciliten la lectura rápida.
En este sentido el artículo apunta a aprovechar lo que funciona en el correo directo pero adaptándolo a las configuraciones y a los modos de comunicación en internet para obtener un retorno medible de la inversión.
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