LO ÚLTIMO »

10:30 Social Media Marketing Los ingresos por publicidad de LinkedIn se elevan frente al contenido patrocinado

10:00 Publicidad Este spot de cerveza filmado íntegramente bajo el agua dejará K.O. sus sentidos

09:53 Agencias Antonio Montero, director general creativo ejecutivo de Grey, deja la agencia

09:50 Digital ¿Es la “tasa Google” una puñalada en la yugular del periodismo?

09:45 Medios Los planificadores de medios tienen cada vez más presencia en el entorno digital

09:30 Digital Nestlé introducirá robots en sus tiendas como dependientes

25 diciembre 2012 · Marketing
Imprime este post Envia esta noticia a un amigo

El “Big Data” es para las empresas una herramienta más de medición de marketing

Un estudio del Fraunhofer-Institut para IAIS (Sistemas de Análisis de Información Inteligente) arroja algo de luz sobre el tema del “Big Data” (sistemas que manipulan grandes conjuntos de datos). Para ello se ha preguntado a través de una encuesta online a 82 directivos de pymes y grandes empresas de diferentes sectores.

Los resultados han sido sorprendentes: muchos de los directivos encuestados buscan en el “Big Data” sobre todo información acerca de la influencia de la publicidad y la percepción de la marca en la sociedad. Es decir, buscan respuestas acerca de cómo influye su estrategia de marketing en sus clientes para así poder modificar su proceder y ganar en clientes, beneficios yproductividad.

Las empresas encuestadas tienen sobre todo datos sobre sus transacciones, emails y cartas, datos CRM, etc. La principal meta que quieren conseguir las empresas mediante el “Big Data” es en un 69% la decisión sobre la publicidad estratégica, un 61% pretende incrementar sus ganancias y un 55% aumentar su productividad gracias al manejo de estos datos.