LO ÚLTIMO »

12:51 Gente Proximia ficha a Pablo Vañó como nuevo director general

12:30 Digital Apple investiga un posible fallo de seguridad en iCloud por la filtración de fotos de famosas

12:00 Social Media Marketing Twitter y Pinterest aumentan su cuota de mercado en Europa

11:11 Digital Un error de Microsoft hace público el logo de Windows 9

11:00 Medios La presión publicitaria en televisión sigue por encima de la de 2013 por sexto mes consecutivo

11:00 Anunciantes IKEA estrena su campaña para el nuevo catálogo

25 diciembre 2012 · Marketing
Imprime este post Envia esta noticia a un amigo

El “Big Data” es para las empresas una herramienta más de medición de marketing

Un estudio del Fraunhofer-Institut para IAIS (Sistemas de Análisis de Información Inteligente) arroja algo de luz sobre el tema del “Big Data” (sistemas que manipulan grandes conjuntos de datos). Para ello se ha preguntado a través de una encuesta online a 82 directivos de pymes y grandes empresas de diferentes sectores.

Los resultados han sido sorprendentes: muchos de los directivos encuestados buscan en el “Big Data” sobre todo información acerca de la influencia de la publicidad y la percepción de la marca en la sociedad. Es decir, buscan respuestas acerca de cómo influye su estrategia de marketing en sus clientes para así poder modificar su proceder y ganar en clientes, beneficios yproductividad.

Las empresas encuestadas tienen sobre todo datos sobre sus transacciones, emails y cartas, datos CRM, etc. La principal meta que quieren conseguir las empresas mediante el “Big Data” es en un 69% la decisión sobre la publicidad estratégica, un 61% pretende incrementar sus ganancias y un 55% aumentar su productividad gracias al manejo de estos datos.